高胜宁：新媒体传播观察与研究

文/花里花外
    不管过去的岁月里有多少重压和心烦意乱，也请承受你该承受的一切，活着，让生活继续并且永远带上天使般的微笑,来欣赏这人世间所有美好的一切
    是夜，我在床上辗转反侧，毫无睡意，探向窗外，我看到了几颗星星在孤独的天边. 坐在窗子旁打开了电脑，在这样的夜，我该做些什么呢？抑或是写点什么？微风掀动了我的窗帘，也掀动了我的情绪。我想我该写一封信，写给我自己。
    自从因为一些无法解释的原因,相遇了某一个人,很长的一段时间里,同样的夜，我不再感到平静。日子对于我来说变成了遥无尽期的等待，在这种等待下面，是我日渐被失望吞噬的心，这种日子使我发狂，使我憔悴而又不安。使我越来越喜欢沉浸于黑夜里，在夜色的掩护下释放着自己心头的怨恨、发泄着心头的无奈痛苦，用放纵的笑声来掩饰着自己心底的痛，泪在心底流淌成河，却坚强地告诉身边的朋友，我是快乐的！
    很害怕失去的感觉，有些东西，就算抓在手里也会惶恐不安。害怕迷恋一些东西，害怕深陷到不可自拔。很多时候都没有说话的欲望，自己一个人，没有抓住什么东西，也没有遗失什么。希望自己一直在感动中，为你带给我的那些感动。知道不可能，幸福往往只是在一瞬间。其实应该很满足，体味到了那种幸福的滋味
    幸福的时候也会有失落，就像是做了一个梦，不想醒来，是否是想逃避现实。醒来了，留有梦的余温，更觉得现实的苍凉。那些无能为力的东西，依旧如此。不知道该怎样走出，没有荆棘也没有坎坷的路，连挣扎也不用。而失落的时候，该在那里寻找幸福。
    选择离开，只是越来越感到紧张而已。有很多东西似乎已不在被自己掌控，说不清，多少人多少事在一瞬间就改变了。尽管有着无数的始料未及，但很多的时候，人生仅仅剩下两个字——无奈。
    很多人都在诉说着寂寞（包括我自己），得到了现实里的精彩,却迷失在自己内心的拷问.得到了感情的赏赐 , 却失去了对爱情的崇拜和信任.爱情对我来说已经找不到一个准确的词来描述,现实的影子让我不敢对它再有期待,美好的梦想不过是欺骗自己的泡沫,经受不住心里思绪的伤痕,一划就破.仿佛只剩下自己对自己的期盼,仍旧活得疲惫不堪,怕刺眼的阳光把自己的痛处深深的揭穿,继续在无味的忙碌里追寻年少时期待的答案,就这样的生存着,我在成长,我在成熟,得到了么梦想中幻想的自己,却感觉不到快乐的气息,为何一切变得如此异议,原来我一直在欺骗自己,不过是活在自己埋下的圈套里,我以为自己把曾经创造成奇迹,实际不过是把自己变得更虚拟………… 
    记得一位歌手要暂别歌坛一年，她临走的时候让我们记住：人总会有迷的时候，想一想要走的路，便会看见一片属于自己的天空。 也有一个重要的朋友说过，人迷失的时候要找个高处瞭望，一是寻找正确的方向，二是看清自己所处的坐标。也就说千万不要迷失了自己。
    我想也是，谁不曾感到阻丧！可就算会彷徨，就算下起雨， 也还是要勇敢前进的。努力地找自己的路，让自己为目标勇敢地前进！我一直都相信抓住现在就抓住了将来的一半，至少现在我不会放手。
    该选择什么？放弃什么？也许在我心里还是迷，但我会努力地寻找自己！
    最后最想对自己说的是，记住好友的话，当别人忘了你，你也要好好的记住自己，要好好的爱自己！
    生活便是如此。

文/花里花外

痴呆，我不在喜欢网络里的那些劲儿

下午一个人呆在电脑前面，傻傻的望着电脑SB了一下午，忽然感觉上网没有任何意义，找了部电视剧连续看了一下午，感觉到似乎有点饿的时候，已是晚上8点多，于是想写点什么。最近创作欲望特别强烈，强烈的想把先前写的那个小说连载完毕，看了半天终究没有明白当时写这个是图了什么？过去已经不堪再回忆了，也不想去追忆我大学里的那些似水的年华，其实最好的是展望一下未来幸福的生活，略感到渺茫的时候，最好的解脱方式就是轻轻的敲击这软软的键盘，抒发一下酸酸的感情，其实啊，我这才叫真正的无病呻吟。

有时候真的想抛弃一切的杂念安心的去过着简单清贫的生活，问题是现实并不允许这样的不思进取，因为我可能是一个负责人的男人，注意，这里只能说我可能。那么至于不负责任，也算是无妨，只是苦苦的争取一切我永远都不会去舍弃，因为你如果被文字所迷惑，那么你只能说什么都不是，有人说，她很了解我，也有人说，她一点都不了解我，更有人说，我究竟是什么东西，连他自己都不知道！嗯，那个更有人说的说对了，我连自己都甚至还没有明白过来，不过无妨，因为，你，根本就不了解我，或者因为你已经摸索到了我的脾气，好了，不需要，谢谢。关于做错了什么或者做对了什么，在我来说，我所认为是正确的，那就一定是正确的，如果我说这是错误的，那就一定在我看来，这是没有任何必要的，对不对在我心中来说，其实无所谓了，那我说就是错误的！

泡网，最终的目的是什么，女人们苦苦的憋出几个文字，写写博客，无非就是等着让男人来品尝，男人们无非想在电脑的另一端期待着某个神秘的女人能邂逅一下什么？晚饭在楼下的小餐馆里吃的，我靠，连服务员都长的那么漂亮，张口就是：

“先生你要点什么？”，

“肉夹馍和一份凉皮”！

我大多的时候晚饭就是这么解决的，省事，而且快捷，不需要等待，也能尝尝西北的风味。虽说脸上涂的挺白，打扮的也很洋气，老远端来饭的时候，心头总是很激动的，留着腊汁的肉夹馍应该是在上海最能代表西北风味的小吃了，口水可能很快就要流下来的时候，遗憾的是，我看见了服务员那只带着污垢的手和黑黑的指甲缝，这顿可口的晚饭我已没有了任何食欲。记得小时候偷偷的在路边摘个别人家鲜红的苹果，连擦都来不及擦就几口吃完了，母亲告诉我苹果上有很多的农药，我总是嘻嘻的说：“不干不净，吃了没病！”难道，此时，我也要说声“不干不净，吃了没病”么，其实，手脏真的无所谓，餐馆里，难免有些油腻，可是，盘子边上你总也不能留下一个油油的手印吧，再说，手印要是留了也无所谓，你的指甲里黑黑的东西要是没有被我看见，也是无所谓了！嗯，只是脸蛋长的有些粉嫩，但我是来吃饭的，不是来看漂亮的脸蛋的，纵然是要看美女，我最大的愿望就是蹲在南京路上，眼前的美女能管你一年的饱，算了，还是强忍着吃吧……因为这就是生活！

最近平静了很多，才发现，有时候生活很精彩，所有的不快似乎已经被抛开了，心不在焉或者心口不一，或者心在这头，口在那头……

有人送了我一句话：“感情有限的，用完了就没有了！”，那么我开始思考，什么时候才能用完？终究会等到我老的那一天吧，旧的感情用完了，新的感情总会滋生出来的，比如爱情忽然有一天没有了，它瞬间变为了亲情。嗯，亲情……

文/花里花外
　　小时候最喜欢干的事就是打小报告，说白了就是告状，一次两次，家长老师们可能相信，三次四次可能就不会相信了，所以打小报告的手法需要经常更新，有时候为了圆谎，需要拉一大帮人去，你说一句，我说一句，说着说着肯定会相信的，甚至有时候需要拉上不相干的人，总之，只要能扯上关系，我就一定能扯出个所以然来，所以从小开始，我就有了这种集体撒谎协作的意识！后来学会了上网，我开始把以前的好多有趣的事情都记录下来，并张贴在各个论坛上，比如我写过猥琐少男的成长日志，我也写过IT从业的我不如蹬三轮的，同时我也写博客，但经常会有很多网友认为我写的太过于夸张，并提过很多建议，当然这个小时候撒谎性质基本上一样，也觉得很有道理，但每次修改又太麻烦，很多时候想把密码公布出来，大家一起来写，但又觉得太不方便。
　　最近火了个《ＩＢＭ个人电脑事业部员工回忆录》，着实让我另眼相看了一下，ＩＢＭ个人电脑事业部的百名员工利用互动维客系统，在线协作了这部长达２０万字的回忆录，大家可以在线协同协作，一起来创作完成一部作品，可以一起编辑，也不会担心之前的数据会丢失等，有时候大家起一个话题，甚至是一句话，我们认识的，不认识的，都可以通过这个系统来完成。不过，我一直有个习惯，对于舶来品一向不大喜欢使用，但总来说，新技术我还是比较喜欢使用的，尤其是傻瓜式一站式的东西，于是，很多使用这种共同协作的工具的人，便成了“维客”，这就比如博客，闪客，红客等，想比之下，维客是针对多人来说，而博客仅仅是一个个人产品而已，虽然都可以说是WEB2.0东西，都可以参与，都可以互动，但维客和博客在我的眼里最大的区别便是博客的主题是属于个人的，而维克的主题，大家是都可以来参与的，谁都可以进行修改，谁都可以参与内容的制作，完全可以打破某些意见领袖的话语垄断，当然，正是这样，它比博客的劣势就是由于多人参与，可能话题以及内容可能良莠不齐，产生的负面效应也就会增加，这同时也是维客和博客都共同面临的一个问题，不知道说的对不对，我是这么认为的。
　　维客是不是个好东西，这谁也说不上，至少在国内目前来说，不是很吃香，据说博客的兴起是因为当时美国的那个叫什么来着的人第一时间纪录了９１１事件好像一下子火起来的，我不知道对不对，但又资料和文献说，维客这个技术，据说在９５年就出现了，而且还说，维客这个东西，国外有家网站世界排名能在第九，不知道有啥玄乎的，刚网上查了下资料，国内的不管是维客网还是互动在线，排名都并不怎么高，维客和博客不一样，前两年，博客这东西遍地开花，上演了战国群雄的局面，也不知道是那家最后一统六国，目前能数的出来的也就那么几家。在回头谈维客，既然也算是ＷＥＢ２．０的东西，既然他有可能在国内火起来，为什么新浪，搜狐，或者ＱＱ不开发这个系统，我就不得而知了（或许已经研发出来了，我不知道），敢于第一个吃螃蟹的人，都是英雄，比如国内的为数不多的几家维客网站，谁能坚持到最后也不得而知，目前从网上能查到的资料获得风险投资的维客网站也就互动维客这一家，也只是200万美金左右的天使投资，该公司也开发了世界上第一套中文维客系统，最近风靡一时的《IBM个人电脑事业部员工回忆录》就是分布在世界各地的IBM员工利用这个系统共同协作创作完成的，这也算是一种奇迹，让网友也从不同角度，不同写作风格了解了IBM员工的工作方式，以及了解了不少内幕，了解了联想是如何收购IBM电脑的内幕。
　　前两天一位业内著名的评论家说，他经过潜心研究，世界上第一本利用维客理论写出的书应该算《论语》，是孔子以及其弟子共同创作完成的，要是这么说的话，只能怪我们没有创新，那时候的人不知道将这种精神发扬光大，都让外国人给发明创新利用了，这就比如我们发明了火药，洋鬼子用火药敲开清政府的大门一个道理！
　　罗嗦了这么多，忽然在想一个问题，假如有一天，我们很多人做的梦一样，共同在夜里协作来完成某个梦该多好啊！嗯，不说了，做梦去试试看！
　　

文/花里花外
　　北京的互联网环境是最好的，当然北京的网站也是最多的，比上海，比深圳还要多，上海充其量网游发达些，再能数来的有名气的没几家，广州深圳就更不用说了。所以，像我这样的人，那里风大，往那里跑，终究从上海跑到北京，成为北漂中的一员，当然我不喜欢北漂这个词，但也得跟随大众。终于，我得拍着胸部说，我在北京，是搞IT的！话说出来，自己其实脸上害臊的很，真的！倘若你在中关村附近的大排档喝点小酒，周围坐的人，仔细一听，还都是IT人士，大侃特侃自己的公司有多好等等之类的话，这附近就是微软，这附近就是谷歌，这附近就是搜狐，在远点就是新浪，名气大的都在这里。通常我喜欢去搭讪，大家相互认识一下，偶尔带名片了，相互交换一下，噢，原来不是知名公司的，不过职位一般都很高，不是什么COO就是CFO，反正不是UFO，什么市场总监或者运营总监咱就见的多了，不过他们的网站说实话，真的还是第一次听说（我不认为我白痴，国内排名前500名的网站多少都能数的来些）！反正我们公司的网站全世界知道的人不下100个人，我的名片就印的是业务员。当然，高工资的人很多，比如那些搞技术的，成天爬在电脑前，对着整行整行代码钻研的人，除了有点枯燥，不能边上班边泡妞之外，薪水也有个五六千的。
　　不过，话又说回来，北京这地方确实到处都是金子，闪闪发光的，确实到处都是创业的冲动，天上随时都会掉下几麻袋的美元，所以，我们都时刻准备着！当然，我们这些“人才”也都在时刻准备着，接受更高的薪水，时刻准备着，去那些“大”公司，其实呀，我说，我们这些所谓的IT从业着，真的不如民工！前几天半夜，走着走着迷路了，和朋友喝了点小酒。其实就是在家附近晃悠了半天，只不过是没有找到门而已，蹬三轮的很多，一次五块，享受一下，最多第二天中午的盒饭从8块的标准降低到四块。蹬三轮的师傅很友善，我问他为什么这么晚还不休息，他告诉我，晚上活多啊，一晚上拉二三十号人呢，又不是很累！简单算算，这一晚上就一两百，加上白天挣的，靠，这一天少说，收入也得四五百。比我起码挣的多了，人家一个月少说也五六千吧，比我高整整一倍，不同的是，我可以天天在空调办公室里，人家得晒太阳，一个是脑力劳动，一个是体力劳动等等……夜晚有很多洗头房，都是路边的黑店，蹬三轮的师傅口里念叨着：“妈的。老子两腿一叉开，挣五块，你看人家，两腿一叉开，最少200，人家挣钱多轻松……”这时候的我，基本都不知道该说什么好！不过话又说回来，蹬三轮的肯定不会写代码，肯定不会在网上泡妞，而我们这些所谓的IT人士，放下架子，估计谁都会！
　　我在北京街头经常流浪，冠冕堂皇的做着一个有报复，有理想的IT青年，找个合适的工作确实很难，北京的小IT公司太多，老板们一个比一个精明，通常都会和你大讲特讲公司将来的发展规划，如何如何搞有VC支持，我们的网站赢利模式有多清晰等，但就是不给你开高工资，就是不给你转正，当然，这个和你付出的劳动没有什么直接的关系，大多情况下就是类此。正是有了我们这样的有理想，有报复的青年，正是有了这样的IT创业的或者已经略有收入的IT小公司的CEO们，造就了目前大多公司和求职者面临的一个大问题，那就是离职和跳槽的频繁，我们这些人，说白了，换工作和换衣服基本一个频率。当然，这个除了主观上的因素之外，还有很多客观的原因：
　　比如说：我们这些人，永远有加不完的班，老大经常说，这个没办法，这个就得今天出来，那我们只好说，没意思，我得抓紧找下家……
　　比如说：老大们永远实行的政策就是没完没了的试用期，要干，那就继续，我迟早压迫你，终于有一天看到转正希望的时候，让你自己去找下家……
　　再比如说：老大们都认为自己是最出色的CEO，或者我们永远都会认为CEO们是SB，总以为自己很伟大，个人已经修炼到无所不能的地步，自我享受自己的权利！靠，我才不认你那一套，老子比你牛，我闪人……
　　又比如说：我给你公司创造价值了吧，有机会培养下我们，我们这些新来的，有着非常大的报复，为啥总见不到所谓的培训呢？好像那个公司很注重对员工的培训，我去瞧瞧……
　　最后比如说：终于等到月底发工资了，怎么脱了十天还没见消息呢？噢，原来公司资金链出现问题了，那怎么办？饿死？赶紧走人啊！
　　还比如说……
　　太多了，说不完，我们这些人，其实，真的，理想和报复比蹬三轮的要大的多，为啥就是幸福不了呢？是啥原因？我终究还是想不明白，所以，我还只能说，我们IT从业者，可能还不如蹬三轮的呢！
　　

文/花里花外
　　在大多企业眼里，网络营销就是在网站投放广告，跟风推广，有多少预算就给网站砸多少钱，网络公司最喜欢的就是这样的客户，网站流量有多少，你的广告能有多少点击率等等，反正就是忽悠你把自己的那些钱全部投进去，至于能不能带来真正的客户，我看只有企业自己心里清楚，不过没办法啊，大家都这么做了，我也得这么做！这不，可口可乐已经占领了整个网游，那我百事不得在网站上下翻功夫啊！
　　网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，各种企业都有自己的网站，基本上已经起不到什么作用了，竞价排名只能让自己的网站陷的越来越深，无休止的竞价得意着恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不过我们得明白的一点就是：通过企业的网络推广，品牌的价值转化为实现持久的顾客关系和更多的直接收益是有用的。所以说，企业想通过建站推广自己的品牌，只能说是最原始的网络营销手段之一。
　　网络高速发展，中国上亿的网民，这使得目前大多的企业重视网络推广了，但专业网络营销人才的缺乏和对网络营销的认识不足，很多企业虽然在网络里投了不少钱，但效果很一般，只是在埋怨网络推广不行，而事实上只能说对网络营销推广的认识不足。企业想真的通过网络营销达到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好网络营销的第一步，自身的定位问题。
　　所以，得先明白网络营销的原理：“网络营销的原理即可以理解为网络营销信息的传递原理，简单来说就是：一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。与一般信息传递系统不同的是，网络营销中的信息传递是双向的，即网络营销的交互性，其实质在于”企业更容易向用户传递信息，同时用户也可以更方便地获取有效的信息。网络营销信息传递的一般原则为：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。”
　　以下，根据个人的一些网络营销案例来说明企业如何利用网络营销信息及其传递表现来提高自己企业的品牌和知名度。
　　首先：从传递信息效率的角度来看，企业广告的投放，最看重的应该是网络的传播速度以及一个好的广告创意，可以说一夜之间，好的创意可以一夜传遍大江南北，好的企业宣传方案短时间内一夜之间关键词可以在搜索引擎增加几十万条，这就是传递信息的高效率，粘贴，复制就是最好的传播方式。比如在我们在自由空间服饰品牌的推广当中，我们巧妙的利用了上海第一美女做为我们的模特，通过一些系列的活动宣传，在最短的时间里，仅仅自由空间+上海第一美女关键字就在百度里从零变为三十多万条。这个就是我们巧妙合理的利用了大众的心理，通过软性的八卦新闻来做企业的宣传，达到了极佳的效果。而客户的反应就是继续和我们合作，签订下一阶段的网络营销计划。
　　其次，必须得注意网络营销传递信息的多样化。单纯的硬性广告，目前已经非常不受大众欢迎，大多弹出广告都被用户屏蔽，最直观的反应基本和流氓一样。那么就需要采取多样的传播手段，目前常见的就是网站和企业通过一些活动来达到宣传的目的，线上的线下的活动推广。比如百事七喜的推广，先是在网络里举行爆笑MV比赛，吸引大批的网友参与，让自己来做网络红人，而之后，我们邀请更多的网络红人齐聚一堂，召开新闻发布会，那么媒体就会从各个侧面去报道这次网络红人参加新闻发布会的现状，虽然不是给百事做广告，但通过报道网络红人大聚会，也给百事七喜做了侧面的宣传推广。这样的传播手段，目前也被大多企业所利用，只不过要看的就是他们采取的渠道问题了。
　　第三，也是个人认为最主要的，就是网络营销里的事件营销。通过事件的炒作和推广，达到自己企业品牌推广的目的。炒作，说白了就是没事找事，然后吸引大众的关注。但往往比较难掌控的就是如何去操作整个事件的发展，也是最有难度的企业推广方式。网络言论的开阔性，虽然自身可以操作部分枪手，但难免有大量的跟风情况发生。在事件营销里，最好的平台就是论坛和博客。越来越多的广告公司也开始关注这一领域，但由于专业人才和渠道的限制，也只能望洋兴叹，国内的网络炒作高手，能数来的也就那么几个人，老浪，陈墨，之后又一因为曲别针换别墅的立二。再很难找出第四个人，虽然目前有很多的自称为网络推手的专家，但基本都属于自吹自擂的类型，因为这些人很难有渠道。我所说的这个渠道很特殊，你要去炒作一个事件，不是一家网站就能做到的，得整个网络里都议论这个事吧，那最起码的是得认识各大门户网站的编辑，你得熟悉各大社区的编辑，你得熟悉网络里知名的写手，你得熟悉各个大报社的记者，你得熟悉电视台的记者，只有你完全掌握这些资源，你熟悉整个炒作流程，你才能把某一个事件策划得极佳，谁能做到整合这些所有的资源，有钱不一定就能做到，就算网站买你帐，编辑听从公司安排，但你无法掌控写手们的想法，所以这个很难，很难。网络事件一波接着一波，可以说每一个事件都有幕后的策划，不管是出于什么目的。那现在，如果我们把网络事件和企业品牌绑定在一起，全社会都开始关注的时候，自身的品牌不会提高吗？青娱乐因为雅阁女全天下网民都知道了，优酷网因为张钰性爱录像带，现在风风火火，他们的品牌还不是这样策划出来的么？
　　网络是一个非常好的平台，就看企业怎么来利用了，利用的好，可以让你一夜成名，利用不好，你再好的品牌也会一夜之间让人们所所唾弃，企业不仅仅要学会网络营销的技巧，还必须得学会企业的网络公关。